Mnoge majke tijekom priča o ponašanju djeteta primjećuju da su crtići ili bajke djeteta mnogo manje zainteresirani za oglašavanje. Doista, dijete može potpuno ignorirati televizor dok ne započne sljedeći film. Croche gleda na ekran s očaravanjem i osmijehom, može se smijati ili se smijati. Starija djeca ne nauče lošu poeziju , ali odmah se sjećaju izgovora oglašavanja.
Zašto se djeca tako lako "podruguju" oglašavanju?
Čak i mi, odrasli, nakon savjetovanja prijatelja ili dobrog uvjerljivog valjka kupit ćemo samo moderan deterdžent ili visokokvalitetnu pastu za zube. Ne razmišljamo ni o tome zašto uzmemo ovaj ili onaj proizvod, iako se u praksi uvijek ne opravdava. Ovdje je posebno važna percepcija mozga pomoću informacija. Mi to vidimo i istovremeno provjeravamo sigurnost. Zato sve "istraživanja", nepostojeće činjenice pomažu nam da vjerujemo.
Sve je puno lakše s djecom. Oni samo reagiraju na sliku ili pokret, zvuk ili emociju s ekrana. Dijete "provlači" pjesmu i odmah mu se sjeća. Jeste li primijetili da su svi slogani i pjesme u videozapisima kratki i vrlo jednostavni? Kao rezultat toga, mozak ne treba razmišljati i obrađivati informacije, nego se poslužuje u gotovom obliku za potrošnju.
Svi se videozapisi izrađuju na takav način da se slika stalno mijenja i dijete se može prebaciti. Kao što znate, djeca ne mogu usredotočiti puno pažnje na jedan objekt, a oglašivači ih uspješno koriste. Za stariju djecu informacije se malo razlikuju. Oko otprilike početkom školovanja dijete započinje društvenu prilagodbu i uklopiti se u tim za njega vrlo je važno. To uspješno odigravaju oglašavačke tvrtke koje prodaju modnu lutku koju svi "cool djevojke" imaju.
Ništa manje plodno tlo nije svijest adolescenata. Modni brandovi na svakom koraku naglašavaju da ćete samo u svojim tenisicama, košulju, jaknom ili naprtnjaču izgledati super. Svi znaju da je ovo doba vrlo nestabilno i često je početak formiranja kompleksa. Pa, kako ne možete kupiti modne parfeme, ako već imaju djevojku i kao svi dječaci? To vrijedi za modne gadgete i odjeću.
Kako izgleda u praksi?
Nakon čitanja, gotovo sigurno ste odlučili da je TV za mrvice sada tabu. Nažalost, na taj način problem se ne može riješiti. Morat ćemo se pripremiti za prilično dugu borbu s posljedicama. Do tri godine pokušajte ne uključiti TV za dijete. A ako oglašavanje počinje, bolje je isključiti zvuk ili prebaciti kanal da bi ga dijete počelo smatrati nečim potpuno nevažnim i nezanimljivim.
Da biste započeli, poznat ćemo "neprijatelj u osobi" i opisati raspon mogućih reakcija djece različitih dobnih skupina.
- Mala djeca u trgovini vjerojatno će vas zamoliti da kupite jednu ili čokoladu, lutku ili drugu nepotrebnu stvar. Ako se mrvica u to doba, kada se možete složiti i objasniti, prije odlaska u trgovinu, uvijek napišite popis potrebnih i slažete se s onim "bonusima" koje si možete priuštiti.
- Za djecu školske dobi bolje je koristiti druge metode. Već su u stanju razumjeti više, a šteta oglašavanja piva, votke ili cigareta može pogoditi samo. U ovom slučaju gledanje
trebao bi biti samo zajednički, a sve kupnje dogovorene su na matičnom vijeću. - Sa tinejdžerima, stvar je mnogo složenija. Ovdje je bolje da ide na putu, više lukav. U pravilu, svi tinejdžeri smatraju da su dovoljno stari. Pokušajte razgovarati s njima na istoj razini. Ne trebate nešto obećati, a time i zanemarite svoje obećanje. Raspravite o financijskim troškovima za mjesec dana i odlučite što možete priuštiti. A svi modni parfemi ili bluze pokušavaju kupiti zajedno, idol za vaše dijete trebao bi biti vama, a ne junak s ekrana.