SWOT analiza naziva se metoda strateškog planiranja, koja identificira čimbenike vanjskog i unutarnjeg ozračja ispitanika, može pomoći u formiranju visoko strukturiranog razumijevanja radnih uvjeta. Rezultat istraživanja daje priliku da donese ispravne odluke. Takvu analizu su visoko cijenjeni od strane menadžera i marketingu.
SWOT analiza - što je to?
Da bi se takva analiza provodila, velike baze podataka ili posebna obuka nisu potrebni, ako stručnjak ima informacije o objektu, on jednostavno sastavlja potrebne tablice. SWOT analiza je način procjene stanja, koja se temelji na studiji sa četiri mjesta:
- Snage su snage;
- Slabosti - slabosti;
- Mogućnosti - mogućnosti;
- Prijetnje su prijetnje.
Prednosti i slabosti - podaci u vrijeme studija. I prilike i prijetnje već su vanjske okolnosti, koje se ne moraju nužno dogoditi, sve ovisi o donesenoj odluci. Prvi ovakav akronim bio je odredio znanstvenik Kenneth Andrews na komercijalnoj konferenciji na Harvardu, s ciljem da istraži izmjenu akcija tvrtke. To se dogodilo sredinom prošlog stoljeća, strategija je primijenjena na uski krug, a danas svaki menadžer može koristiti SWOT metodu.
Što je SWOT analiza?
U praksi se primjenjuju takva načela SWOT analize:
- Sustavni pristup.
- Iscrpan pregled.
- Dinamički. Svi su podsustavi proučeni u razvoju.
- Komparativno razmatranje.
- Uzimajući u obzir značajke objekta.
Ciljevi SWOT analize su definicija različitih strana koje se smatraju unutarnjim uvjetima. Prednosti ove metode:
- Pomaže u izračunavanju stvarnih i mogućih prednosti;
- Analizira slabe točke, traži načine kako ih poboljšati.
- Saznajte što znači da je profitabilnije koristiti.
- Identificira najkritičnije prijetnje i gradi dobru obranu.
- Određuje razloge učinkovitog rada na tržištu.
Nedostaci SWOT analize
Metoda SWOT analize ne sadrži savjete ili odgovore na postavljeno pitanje, analitičari već sudjeluju u tome. Nedostaci ove metode mnogo su manji od plusa, ali se također moraju uzeti u obzir:
- Rezultati ovise o kvaliteti i količini informacija koje se uvijek ne mogu potpuno osigurati.
- Prilikom stvaranja tablica računalne pogreške nisu isključene: gubitak vrijednih čimbenika, netočna procjena koeficijenata.
Kako napraviti SWOT analizu?
Kako napraviti SWOT analizu? Shema akcija je sljedeća:
- Odredite mjesto na kojem će se provesti istraživanje.
- Jasno podijelite sve komponente, dijelite snage i mogućnosti.
- Nemojte se oslanjati isključivo na vaše mišljenje, zaključci bi trebali biti objektivni.
- Privlačiti više ljudi da rade kako bi stvorili značajan uzorak. Također gradi SWOT analizu poduzeća.
- Koristite precizan jezik koji ne predstavlja opise, već radnje.
SWOT analiza - primjer
Na temelju analize SWOT, zaključak je formuliran, budući da bi organizacija trebala u budućnosti razvijati. Prikazane su preporuke o preraspodjeli sredstava po sektorima. Ovi materijali postaju osnova za stvaranje strategija trgovanja i oglašavanja, prijedlozi, koji će u budućnosti biti provjereni i dovršeni. SWOT analiza obuhvaća proučavanje svih strana i njihovo vrednovanje po istim parametrima:
- značajke ponude;
- iskustvo zaposlenika;
- osoblje i upravljanje poslovnim procesima;
- prijem u financije;
- dobra prodajna organizacija;
- logika politike oglašavanja;
- troškovi proizvodnje.
Kako napraviti SWOT analizu - pokušajte razbiti postupak korak po korak:
- Proučavanje okoliša . Glavno pitanje: koji čimbenici utječu na poslovanje?
- Analiza okoliša . Niz pitanja trebala bi biti usmjerena na identificiranje mogućih prijetnji i rizika.
- SWOT matrica . Prikupljene informacije grupirane su na četiri strane.
- SWOT strategija . Izračunava se točke sjecišta elemenata, na njima se temelji glavna strategija.
SWOT analiza - aktualnost
Metodologija SWOT analize je razvijena uzimajući u obzir sve identificirane faktore koji moraju nužno biti povezani s razvijenom strategijom. Primjena rezultata korisno je za razvoj tvrtke, za uspješnu prodaju i za promociju. Metodologija je vrlo relevantna, danas većina rukovoditelja velikih poduzeća provodi takva kretanja. SWOT analiza trebala bi pružiti potpune odgovore na takva pitanja:
- Ima li tvrtka jake pozicije?
- Mogući napredni razvoj?
- Slabe točke koje trebaju ispraviti?
- Korisne sposobnosti?
- Vanjske promjene koje pomažu u postizanju ciljeva ?