Oglašavanje na otvorenom - prednosti i nedostaci

Na otvorenim prostorima grada okruženi smo vanjskim oglašavanjem: natpisi, plakati i pokazivači, a nedavno su LED ekrani na otvorenom postali popularni. Gotovo je nemoguće graditi stazu za šetnju kako ne bi ometali bilo koju od tih komponenti.

Što je vanjsko oglašavanje?

Osoba koja nije povezana s promocijom, vjerojatno neće imati više od tri vrste takvog načina dostave informacija. U stvari, vanjsko oglašavanje je bilo koji tekstualni, vizualni i grafički podaci koji se postavljaju na privremene i stalne strukture koje se postavljaju na zgrade, slobodni prostor, iznad ceste ili na njemu. Važna značajka je mala selektivnost, tj. Različite vrste publika su izložene.

Oglašavanje na otvorenom - prednosti i nedostaci

Svrha oglašavanja poruka je privući pozornost potencijalnih kupaca. Među postojećim vrstama takvog utjecaja nema idealnog, svatko ima svoje ograničenje. Ako želite koristiti oglašavanje na otvorenom, morate znati o svojim ključnim značajkama. U suprotnom, lako je napraviti pogreške i značajno smanjiti učinkovitost poruke.

nedostaci:

1. Kratkoročni kontakt . Prolaznik će držati pogled na znaku nekoliko sekundi.
2. Masa . Nema mogućnosti utjecanja na ciljani segment, svi će vidjeti poruku.
3. Niska koncentracija . Ljudi često posvećuju pažnju na svijetle točke, ali ih se ne sjećam.
4. Negativan stav . Svaka se reklamna poruka percipira kao poticaj, a vanjski također pogađa izgled grada.
5. Čvrstoća . Velika količina informacija neće se percipirati zbog kratkotrajnog kontakta.
6. Teškoće u komplikaciji . Vanjsko oglašavanje pojavljuje se ne samo u federalnom zakonodavstvu, ograničenja također mogu odrediti lokalne vlasti. Stoga, za njegovo postavljanje morate provoditi ozbiljne administrativne resurse.
7. Trošak . Pored troškova instalacije i proizvodnje, koji nisu jeftini, tvrtka će morati trošiti novac na stalno praćenje stanja strukture i ažuriranje ako je oštećen.

Prednosti vanjskog oglašavanja:

1. Jednostavnost . Poruka se očitava bez upotrebe dodatnih uređaja.
2. Obveza . Zanemari ili onemogućite ovaj oglas neće raditi.
3. Široka pokrivenost . Djelotvoran kada se selektivnost ne gradi na prvom mjestu.
4. Maksimalno područje . Velike strukture privlače pažnju, a vanjsko oglašavanje daje najveće moguće veličine.
5. Skalabilnost . Može se koristiti za lokalno tržište, i po potrebi proširiti na cijelu zemlju.
6. Prepoznavanje . Kada je pravilno dizajniran, to je dobar način za traženje novog proizvoda ili marke.
7. Trošak . Stvaranje takvog oglašavanja je skupo, no zbog dugoročnog oglašavanja jedan je od najjeftinijih.

Vrste vanjskog oglašavanja

Broj formata i nosača stalno raste, pa se sredstva vanjskog oglašavanja mogu podijeliti u dvije velike skupine.

1. Stacionarni mediji . To uključuje sve opcije koje se trajno nalaze na njihovom mjestu. Podijeljeni su na one postavljene na zgrade i zasebno stoje. Potonji imaju vlastiti temelj ili zemljište.
2. Privremena sredstva . Nemaju stalno mjesto i izlažu se određenom vremenskom razdoblju.

Svjetlosne kutije - lagane kutije

To je zatvorena konstrukcija s unutarnjom rasvjetom. Okvir je izrađen od čelika, a tijelo je izrađeno od staničnog polikarbonata, akrilnog stakla ili PVC-a, a rijetko se koristi u ovoj svrsi. Slika se izrađuje pomoću aplikacije u boji boje ili ispisa u boji. Prednja strana okvira je prozirna, jer je svjetlost unutar okvira. Položaj vanjskog oglašavanja ove vrste vrši se pomoću ovjesnih uređaja, postoje opcije za podnožje.

Volumetrijska svjetlosna slova

Ova vrsta je složenija od drugih za proizvodnju, ali njegova boja i reprezentativnost su mnogo veća. Ploče za oglašavanje na otvorenom su različite - postoji stan PVC ili metal, pseudo-volumetrijski i volumetrijski bez rasvjete, ali najatraktivniji su lagani volumetri. Izgledaju impresivno tijekom dana i stvaraju pravi dojam u mraku. Postoji nekoliko tehnologija za njihovu proizvodnju.

1. S unutarnjim osvjetljenjem . Dizajn je sličan svjetlosnoj kutiji, ali oblik je složeniji. Izrađene su od aluminijskog profila s metalnim stražnjim zidom i pločama lica izrađene od akrilnog stakla, zatvorene vinilnim filmom s efektom raspršivanja svjetlosti. Krajnji dijelovi mogu biti izrađeni od prozirne plastike da bi dobili mekši sjaj. Unutar slova instalirane su LED ili neonske cijevi.
2. S otvorenim pozadinskim svjetlom . Koristi se za velike strukture ugrađene na zidove ili krovove zgrada. U tom slučaju, odsutnost prednjih ploča čini živopisnim slovima, a zbog velike visine ne može se bojati vandalizma.
3. S djelovanjem "kontrazhur". Leđa je prozirna, ostatak je izrađen od metala. Unutra je neonska ili LED pozadinsko svjetlo. U mraku natpis dobiva moderan okvir. Boja metalnog dijela može biti bilo koja zahvaljujući upotrebi praškaste prevlake.

Informativno stajalište

Poznati iz sovjetskih vremena, oglasne ploče su ponovno kvalificirane u informativnim štandovima, budući da su u mogućnosti zadržati svoju privlačnost publiku. Mogu biti unutar i izvan sobe. Moguća je suspendirana montaža, montaža na betonski blok, stol ili noge. Obrasci vanjskog oglašavanja ove vrste također su različiti, najčešće postoje opcije za metar na metar i metar za dvoje. Ako je potrebno, povremeno mijenjite informacije koje je stalak isporučen s džepovima od pleksiglasa A4 veličine (moguće je i druge veličine).

Neonsko oglašavanje

U svijetu se primjenjuje od početka 20. stoljeća, ali se u Rusiji počelo pojavljivati ​​tek u 90-ima. Značajke vanjskog oglašavanja ovog tipa dopuštaju da ostane u potražnji ovih dana:

• svestranost - pogodna za vanjske i vanjske dizajne, može se koristiti za širok raspon temperatura;
• ekonomija - potrošnja energije je niska, životni vijek je 10-15 godina;
• učinkovitost - privlači pozornost noću i danju;
• Djelotvornost - dostupna je oko 100 boja, može se koristiti kao dio dinamičkih sustava.

Stup za oglašavanje

To je sklopivi dvostrani plakat s površinom od 1,5 četvornih metara, koji se nalazi ne više od 5 metara od objekta. Relativno jeftin i učinkovit način da tvrtka obavijesti o svojim uslugama. Može se postaviti unutar i izvan zgrade, to je bilateralna i jednostrana, dostupne su mogućnosti s mogućnošću izmjene informacija. Glavne su prednosti pokretljivost i izdržljivost. Moguće je i kreativno oglašavanje na otvorenom uz pomoć stupova, ali to će dovesti do povećanja vrijednosti.

prizmatron

U ovom slučaju, vanjsko oglašavanje postavljeno je na štit koji je opremljen troprilnim pokretnim prizmama. Na svakoj strani zalijepljen je film s brtvom u boji. Kao rezultat toga, u porukama se prikazuju tri poruke (jedna tvrtka ili drugačija). Standardna veličina ovog štitnika je 3 do 6 metara, no moguće je i druge opcije na zahtjev. Češće Učinkovitost vanjskog oglašavanja ove vrste pruža se zbog sljedećih točaka:

• Pozadinsko osvjetljenje - informacije su vidljive u bilo koje doba dana;
• pokret - privlači pažnju bolje od statične slike;
• tri poruke na jednoj ploči - postoji mogućnost da više govorimo o jednom proizvodu ili povećamo sila utjecaja zbog različitih sadržaja svake slike.

Ploča nosača

Ovo jednosmjerno ili dvosmjerno oglašavanje polja s lateralnim pričvršćenjem, tipične veličine - 1,2 do 1,8 metara, ugradnja većih konstrukcija moguće je samo ako se postigne dodatni sporazum. To mogu biti varijante s osvjetljenjem i bez nje, dopušteno je postavljanje blokova. Dizajn je izrađen od aluminijskog profila i pocinčanog metala, informacije se primjenjuju pomoću samoljepljivog filma ili banner tkanine. Učinkovitost zagrada na ploči pruža sljedeće tajne vanjskog oglašavanja ove vrste, koje nisu uvijek vidljive na prvi pogled:

• 100% gledanja zbog lokacije okomito na protok;
• otpornost na trošenje - ne gubi iz vida i sunca, kod laminacije je pouzdano zaštićeno od mehaničkih oštećenja;
• kratkoća - polje za oglašavanje je maleno, stoga se nalaze samo najzanimljivije informacije.

Krovne instalacije

Vrlo svijetao i učinkovit način označavanja vaše prisutnosti, izvodi se u obliku ravnih i volumetrijskih slika, sa i bez svjetla. Tvrtke koje su zainteresirane za instalaciju krova, oglašavanje je potrebno uglavnom imidž, jer su već dugo poznati na tržištu i ne trebaju svoje agresivno osvajanje. Trošak takvih struktura je impresivan, jer je potrebno ne samo da ih napravimo, prije instalacije potrebno je analizirati bazu, izračunati dopušteno opterećenje i pripremiti impresivan paket dokumenata.

Oglašavanje na plakatima

Samostalni štit omogućuje vam postavljanje oglasa u velikim veličinama, standard je 3 do 6 metara. Prva oglasna ploča za oglašavanje pojavila se u Americi prije otprilike 100 godina, a onda su to bili uobičajeni oglasi na prikladnom području. Sada su to zasebni dizajni s 2 ili 3 strane za oglašavanje. Slika se može nanijeti na papir ili banner tkaninu, mnogi moderni štitovi su osvijetljeni.

Oglašavanje na otvorenom - banner

Grafička reklamna slika tiskana na posebnoj tkanini može se postaviti na zid zgrade. U tu se svrhu koristi kontinuirani mrežni ili rešetkasti sloj koji osigurava transmisiju svjetlosti. Oglašavanje vanjskog bannera koristi se za stvaranje slike ili privlačenje pozornosti na proizvode tvrtke. Varijaciju karakterizira lakonski dizajn - nema okvira i teških priključaka. Veliko oglašavanje polje pomaže da poruka bude vidljiva što je više moguće.