Nudimo Vam najdragocjenije promotivne fotografije od Versacea do Chanela.
Iako se devedesete godine ne smatra najuspješnijim desetljećem za svijet haute couture, mnoge kampanje oglašavanja marke zaslužuju pozornost. Jedno je sigurno - možete prodati takvu odjeću samo uz pomoć prilično iskrenih slika.
1. CALVIN KLEIN, proljeće 1993
Kate Moss za CALVIN KLEIN
Kate Moss se u to vrijeme upoznala s fotografom Marioom Sorrentijem, koji je bio gotovo opsjednut mladim modelom, koji je u velikoj mjeri potaknuo intimne snimke. Kelvin Klein naučio je o tome i uvjerio fotograf da stvori niz iskrenih reklamnih slika za muški miris Obsession. Bila je to reklamna kampanja s 18-godišnjim nymphetom, tako jednostavno izložena u okviru, postala simbolom seksualne revolucije 90-ih godina, a sama Kate - utjelovljenje novog standarda modela koji oumima potiče do danas.
2. CHLOE, proljeće 1994
Naomi Campbell za CHLOE
Šarm Istoka kao glavne ideje kolekcije CHLOE u proljeće 1994. snimljen je na ovoj slici Karl Lagerfeld, glavni dizajner i fotograf Fashion Housea od 1992. do 1997. godine. "Black Panther" pokazuje svoje tijelo, obješeno s ukrasima, na pozadini golog čovjeka i tepih s etničkim dizajnom.
3. HALSTON, 1990
Cindy Crawford za HALSTON
Godine 1990., Cindy Crawford potpisao je ugovor o oglašavanju s markom Halston, koji se pojavljuje u reklamiranju istoimenog mirisa. Dok je u videu supermodel prikazuje luksuzni tečni maxi haljini poznate modne kuće, na službenom posteru za parfima postoji doslovno ništa za nošenje osim duhova.
4. KRISTIAN DIOR, proljeće 1990
Dolaskom 1989. godine novog couturiera, prvog dizajera kuće koja nije francuskog podrijetla, talijanskog Gianfranca Ferrea, modne kuće CHRISTIAN DIOR dobila je novi poticaj za razvoj i stil koji je bio definiran kao "hladno, umjeren i strog". U proljetnoj zbirci 1990. godine prevladava crno-bijela gama, šeširi sa širokim rubom i minimalni detalji.
5. DOLCE & GABBANA, Proljeće 1992
Monica Bellucci i Isabella Rosellini za DOLCE & GABBANA
Osnovana 1985. godine, modna kuća DOLCE & GABBANA uspjela je izdati nekoliko značajnih zbirki, među kojima je bila i nova linija ženskog donjeg rublja i kupaćih kostima. Godine 1992. Domenico Dolce i Stefano Gabbana, zajedno s američkim fotografom Stevenom Meiselom, stvorili su niz reklamnih slika u stilu "gangster chic", pozivajući se kao modeli talijanskih glumica Monica Bellucci i Isabella Rosellini.
Fotografije nisu bile bez humora, poput stila couturiera - a ovu kvalitetu osobito su se svidjele Madonna, za koju su tijekom svoje međunarodne turneje 1992. godine stvorile 1.500 kostima.
6. GUESS, proljeće 1991
Claudia Schiffer za GUESS
GUESS često stvara reklamne kampanje, naglašavajući ljepotu ženskog tijela. Devedesete godine, najtraženiji model za njih bio je Claudia Schiffer, ponekad i Naomi Campbell. U raznim iskrenim slikama GUESS-a Drew Barrymore, Letizia Casta, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Keith Upton i Gigi Hadid snimljene su u različito vrijeme.
7. CHANEL, 1990
Vrlo laconic, profinjen i prepoznatljiv - šešir i šal sa vratom s logotipom na golom tijelu i par narukvica. Model bi mogao biti bilo tko. Pretpostavimo da je fotograf koji tvrdi da je to Helena Christensen.
8. THIERRY MUGLER, proljeće 1990
Naomi Campbell za THIERRY MUGLER
U svojim kolekcijama prestižnih kolekcija (prva zbirka dizajnerica haute couture 1992. godine) Thierry Mugler igrao se boja, oblika i materijala, stvarajući urbane i istodobno rafinirane modele.
9. VALENTINO, proljeće 1995
Christy Tarlington za VALENTINO
Proljetna kolekcija VALENTINO 1995, valja reći, se nije ništa razlikovalo, očito, dakle, brand je odlučio otići na originalan način: izraditi iskrenu reklamnu kampanju, stavljajući apsolutno golo čovjeka kao dodatak potpuno obučenom vrhu Christy Tarlington.
10. TUFF SHOES 1995
Milind Soman i Madhu Sapre za cipele Tuffs
Indijski supermodel Milind Soman i njegova bivša djevojka Madhu Sapre bili su u središtu skandala, glumeći se u vrlo ekstravagantnom oglasu za Tuffove cipele. Na fotografiji su bili zapečaćeni odjeveni samo u tenisicama.
U kolovozu 1995. policija ponašanja pokrenula je kaznenu prijavu, jer je izazvala golu i ilegalnu uporabu pitona. Na pristaništu izdavači su bili izloženi tim fotografijama, agenciji za oglašavanje, fotografima i samim modelima. Tužba je trajala 14 godina. Kao rezultat toga, svi sudionici bili su opravdani.
11. GIANNI VERSACE, jesen-zima 1993-94
Pored ostalih u skidanju modela, koračajući na pete CALVIN KLEIN, otišao je modna kuća VERSACE, snimajući modele u vrlo iskrenim odijelima zajedno s potpuno golim muškarcima kao dodatak.
12. GIANNI VERSACE, jesen 1994
Nakon što je u siječnju 1994. godine stvorio svoju najpoznatiju haljinu sa zlatnim iglom za Elizabeth Hurley, Gianni Versache je jasno odlučio odmoriti se, no u jesen te godine nije izmišljao ništa bolje od kratkih džempera i sjajnih mini suknji. Smiješno izgleda šarene čarape u kombinaciji s cipelama s visokim petama.
13. VERSACE JEANS COUTURE, proljeće 1995
Nadia Oyermann i Claudia Schiffer za VERSACE JEANS COUTURE
Dva plava topless s dugim nogama tvore nešto poput slova V - dobro, dobar oglas traperica: Nadia Oyermann i Claudia Schiffer očito su se suočili s zadatkom za VERSACE JEANS COUTURE.
14. VERSACE HOME COLLECTION 1993
Pa, ovdje smo stigli do polazne točke: Sylvester Stallone i Claudia Schiffer u Adamu i Evi odgovaraju na oglašavanje robe za Versace Home Collection. Više da se odvučete nigdje - morate se odijevati!
15. YVES SAINT LAURENT Rive Gauche, jesen 1998
Reklamne kampanje Yves Saint Laurent uvijek su bile izvanredne zbog njihove brzine i ekscentričnosti. Od 1971. godine, kada je Yves postavio golu za reklamnu fotografiju novog mirisa za muškarce Yves Saint Laurent Pour Homme i do smrti couturiera.
Godine 1997. Edi Sliman (u 2012. godini promaknut je na mjesto glavnog kreativnog redatelja) postao je kreativni direktor muške linije Modne kuće, koji je postao autor zbirke i provokativna reklamna kampanja uz sudjelovanje iste Kate Moss.